[摘要] 20年前，有这么一群人，他们或是政府官员，或是知识分子。他们或受邓小平1992年南巡讲话的影响，或受益于1992年现代企业制度的建立，他们纷纷下海经商，选择房地产作为他们奋斗的事业，他们中不少人有幸成为这个行业的领头羊。
潘石屹（49岁）
职位：SOHO中国董事长
江湖外号：潘十亿、营销大师
下海经历：1991年加入海南农业高技术联合开发投资公司（万通前身），1995年创办北京红石（SOHO中国前身）
公司业绩：2011年SOHO中国房屋销售金额约109亿元，毛利为27.31亿
潘石屹：“营销大师”粉丝千万
潘石屹如今已成为中国最出名的开发商，他在微博拥有超过1179万的粉丝，他开发的SOHO写字楼项目遍布北京CBD。其实，他不算主流开发商。他不卖住宅，只开发写字楼，还散售；他造的房子，外形怪，但就是能比别人卖得贵；项目毁誉参半，但赚得盆满钵满。潘石屹的营销能力堪称一绝。
他要么预测房价走势（很少说对）、讨论宏观经济、甚至是北京空气质量，要么告人（5月份老潘状告一家重庆房企抄袭望京SOHO外形设计）、或当被告（6月商界大佬郭广昌告老潘收购上海一项目无效）。他到底有多红？6月，河南省南阳市的一家男科医院盗用了他的头像做“代言人”，让一向笑脸迎人的老潘大骂“不要脸”。
“每天都会碰到莫名的人，比如在天坛晨跑突然被拦住，对方二话不说就跪地上，要我收他为徒，不答应就不起来。”潘石屹告诉记者他“成名的烦恼”，但很少有人想到，这位营销大师20年前加入万通时是财务中心主任，对数据异常敏感，做生意精而抠，有“潘老财”的称号。
潘石屹出生在甘肃天水一个条件异常艰苦的小山村，至今他的普通话里还保留着乡音，给人一种质朴感。1987年他离开国家石油部，辗转来到海南，成为“万通六君子”最晚加入的一个。1993年，他为万通拿下了北京阜成门的万通新世界中心而一举成名。
但他也是1995年要求分家时最为决绝的人。在有海外留学背景的夫人张欣的支持下，他给大哥冯仑寄去律师函称“不同意就起诉”。1995年他和张欣成立北京红石（SOHO前身），并先后开发SOHO现代城、建外SOHO等一系列项目。从批判现代城到推出潘币，每当有人对项目、对他本人批评，潘石屹都有办法引导舆论，进行一轮炒作和推广。
2007年，SOHO中国在香港上市，潘石屹也当选为北京市人大代表。而微博问世后，老潘迅速借势成为微博红人，至今他和夫人张欣成为国外媒体描绘中国新富商人阶层的代表。对过去，潘石屹不愿多谈。2010年至今，他将SOHO中国的重心放在了上海，观众们期待着这位营销大师闯荡上海滩，能否再续新传奇。
B14-B15版采写/新京报记者 袁晓澜 自曾晖
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